苹果面临10年来最大转型:iPhone技穷 未来赌电视和新闻

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图片来自 Apple

腾讯科技讯3 月 25 日消息,据外媒报道,随着全球智能手机即将进入暮年,苹果 机为苹果 机提供的增长动力即将耗尽。为了超越帮助苹果 机成为全球巨擘的智能手机,其现任首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)正押注于一系列服务业务,该公司正面临着十多年来最大的转型。

库克多年酝酿的战略让苹果 机走出了当时人的“舒适区”,并重新进入过去曾失败过的领域,尽管有有哪些领域如今充满了风险和竞争。当苹果 机于美国当地时间周二举行发布会,推出流媒体视频服务和新闻订阅服务时,该公司将向其预定目标迈进一大步。苹果 机认为,有有哪些服务能创造数十亿美元年收入,并加深苹果 机用户与公司之间的联系。

在一种生活程度上,苹果 机在十年前推出程序运行运行业务的前一天,帮助制造了当时人今天的困境。当时,苹果 机的目标是让苹果 机变得更强大。然而,随着时间的推移,从Spotify到Netflix再到微信等应用和服务,对用户来说往往比运行它们的设备更重要。这使得消费者都都可以更长时间地保留手机,可能性切换到价格较低的手机版本。

今年 1 月份,苹果 机宣称其假日购物季收入和利润出現十多年来首次下滑。而相比之下,苹果 机去年服务业务的收入增长了33%,达到近 200 亿美元,约占该公司 2656 亿美元总收入的15%。

苹果 机在视频领域的雄心是成为有线电视的颠覆者,将原创系列与某些网络的节目结合起来,创建都都可以覆盖全球 200 多个市场的全新娱乐服务。这是这家科技巨头重塑电视的最新尝试,近十年来,该公司有有突然试图实现这俩 目标,但收效甚微。

据知情人士透露,苹果 机计划于周二敲定其有关新原创电视节目的首段视频。苹果 机可能性斥资 10 亿美元购买了几八个原创电视节目,希望能获得突破性的成功。此外,苹果 机可能性与包括演员里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和导演J·J·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)在内的好莱坞明星达成了协议,让让我们我们已被邀请参添加苹果 机园区举行的发布活动。

苹果 机拒绝就本文置评。该公司还没有透露将对视频和新闻服务收取几个费用。负责有有哪些项目的人士表示,苹果 机计划收取费用。但此前该公司曾表示,苹果 机将免费向苹果 机设备所有者提供有有哪些服务。

苹果 机原创电视剧将在新的Apple TV程序运行运行中发布,工作人员称该应用为Netflix杀手。知情人士说,这将使让让我们我们更容易订阅Starz、Showtime和HBO等频道的节目。苹果 机有有突然在与有有哪些频道谈判,希望以每月收取9. 99 美元费用向用户提供节目。

据知情人士透露,苹果 机始终在谈判,希望将其新的电视应用引入多个平台,包括Roku和智能电视中。长期以来,苹果 机始终倾向于将其软件和服务局限于当时人的设备上,过后这对苹果 机来说是个不同寻常的举动。其中某些分销协议预计将于周二敲定。

在这次发布活动中,苹果 机计划展示经过改进的新闻程序运行运行,它都都可以访问 200 多种杂志(包括Bon Appétit、People和Glamour)以及报纸(包括《华尔街日报》)的付费版本。知情人士说,苹果 机计划对这项服务收取9. 99 美元月费,并认为优质的新闻内容都都可以提升其设备上的参与度。《纽约时报》早些前一天报道了《华尔街日报》的参与情况表。

据知情人士透露,《华尔街日报》的大部分内容将通过苹果 机新闻订阅服务提供,尽管某些类型的报道(很糙是普通新闻、政治和益活最好的法律法律依据新闻)可能性被展示,而商业和金融新闻不要被倒进显著位置。知情人士表示,这笔交易将原应《华尔街日报》聘用更多专注于普通新闻报道的记者,以帮助为苹果 机产品提供素材。《华尔街日报》每月收取 39 美元费用提供订阅服务。

在发布新闻订阅服务前一天,苹果 机于 2018 年收购了名为Texture的Netflix版新闻应用。据知情人士称,这笔交易使苹果 机拥有北美大多数主要杂志的版权最少持续 5 年,最长可达 20 年。这项协议规定,这家科技巨头与Hearst Magazines和Condé Nast等出版商之间对半平分收入

但有有哪些条款激怒了苹果 机希望讨好的某些报纸,包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》,这两家报纸的月刊订阅费分别为 15 美元和 10 美元。据知情人士透露,《华盛顿邮报》和《纽约时报》没有参与苹果 机新应用的捆绑服务。

推送服务

21 世纪初,当苹果 机最后一次陷入困境时,其联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)将公司推向移动设备领域,从而重塑了公司形象。iPod及其配套的iTunes服务重振了这家主要依赖Mac电脑销售的公司。过后的苹果 机帮助苹果 机成为去年市值超过 1 万亿美元的首家美国上市科技公司。

库克是乔布斯的继任者,他正试图在智能手机时代即将进入暮年时取得类似于的成就。库克从 2017 年底结束大力推行服务战略,当时苹果 机推出了 10 周年纪念版智能手机苹果 机 X。尽管价格大幅上涨至近 2000 美元促使提高营收,但苹果 机 X的销量从不高,更高的价格让复杂性、低成本的竞争对手设备更具吸引力。

2018 年早些前一天,库克曾发誓到 2020 年将苹果 机的服务业务收入翻一番。为此,他结束定期与服务部门会面。在每月会议上,库克不断地向相关团队提出完正的问题图片。据知情人士称,库克希望服务团队成员告诉他,有哪些应用卖得好,几个Apple Music用户坚持使用这项服务,以及几个人注册iCloud存储,这项昂贵的服务需最少数十亿美元在美国各地建立数据中心。

知情人士表示:“你都都可以 对库克说:‘我没有类似于信息,但我今晚就能提交。’你不能 有当时人的备份字典。”苹果 机最大的服务业务收入来源是通过其应用商店(App Store)销售某些公司的软件。该公司目前正与最受欢迎的两款应用Spotify和Netflix展开竞争,它从有有哪些应用的销售或订阅收入中抽成200%。

Netflix最近不再允许用户在苹果 机设备上注册其服务,并表示不要参与苹果 机的视频订阅服务。Spotify本月在欧洲提起反垄断诉讼,声称苹果 机滥用了对应用商店的控制权,但苹果 机敲定了这俩 点。苹果 机的音乐流媒体服务是其迄今为止最大规模建立自家订阅业务的尝试,它在全球拥有约 20000 万用户,但远远落后于Spotify的 92000 万用户。

苹果 机在全球使用的 14 亿部苹果 机、iPad和Mac为其提供了强大的分销平台。然而,销售电子产品和服务业务可能性会处于冲突。要想进入最大的视频服务市场,苹果 机不能 在非苹果 机设备上提供视频服务,而这是苹果 机多年来有有突然不愿做的事情。此前iTunes等服务的成功被苹果 机地图和Siri带来的麻烦所抵消,尽管iTunes重新定义了音乐产业。

技术分析公司Consumer Intelligence Research Partners联合创始人迈克·莱文(Mike Levin)说:“苹果 机成立了当时人的部门,生产漂亮的产品,并与三星和某些手机制造商竞争。然而现在,让让我们我们不能 认真考虑有有哪些参差不齐的服务和软件,并与某些截然不同的竞争对手竞争。”

库克曾表示,苹果 机仍保持着优势。今年 1 月,当苹果 机敲定上季度业绩时,他对投资者说:“苹果 机的创新能力是世界上独一无二的,让让我们我们也没有停下脚步。”尽管苹果 机的股价自 1 月初以来有有突然在上涨,但仍比 10 月份的峰值低20%,目前其市值为9008. 5 亿美元。

App抵制

乔布斯早在 2001 年创立iTunes时就预示了苹果 机服务业务的未来,他先是与主要唱片公司竞争,过后打造了第一有有一个 成功的数字音乐商店,歌曲售价仅为0. 99 美元。 2007 年苹果 机推出苹果 机时,乔布斯反对让某些公司销售苹果 机应用,担心它们可能性会降低性能或引入病毒。

不过过后,苹果 机的软件团队认识到,更多的应用都都可以使手机更具活力,过后让让我们我们做出了让步,并取得了成功。自 2008 年开业以来,苹果 机应用商店帮助开发者创造了超过 1200 亿美元收入。此外,它还带来了来自Spotify等对手的竞争,Spotify从 2011 年结束在美国销售订阅服务。

这场竞争促成了苹果 机最大的一笔交易,即 2014 年斥资 200 亿美元收购Beats Electronics,可是苹果 机就都都可以推出能与Spotify竞争的音乐流媒体服务。当时,苹果 机内部管理可能性结束担心苹果 机的未来。前员工说,随着库克将苹果 机推向新的零售商和市场,苹果 机销售的设备数量每年增长20%以上。但 2014 年,销售高管告诉同事,让让我们我们可能性没有容易增长的途径了。

在发布前一天的演示中,苹果 机音乐流媒体团队告诉库克,让让我们我们预计第一年将吸引 2000 多万名订户。据知情人士透露,库克当时称:“这俩 数字应该翻上一番。”这位知情人士还称,高管们最终轻松实现了这俩 目标,这让让让我们我们意识到库克对服务业务机遇的憧憬。

库克及其负责服务业务的副手艾迪·库伊(Eddy Cue)结束寻找某些订阅可能性,视频成了当务之急。 2012 年,苹果 机在电影销售和租赁市场中的份额超过了200%。到 2017 年,这俩 比例已降至20%至35%之间。

知情人士说,苹果 机让你一种生活能击败Netflix的服务。在 2015 年说服沃尔特迪士尼公司和某些公司加入苹果 机流媒体电视服务的努力受挫后,苹果 机的高管们对某些选用展开了辩论,包括收购沃尔特迪士尼公司或Netflix,并建立当时人的电影公司。

激烈竞争

2017 年,苹果 机从索尼电影电视公司聘请了两名知名高管,并授权让让我们我们学会英语 20 多个原创节目交易。让让我们我们重新启动了史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)Amblin Television的《惊异传奇》(Amazing Stories),拍摄了关于威瑟斯彭主演的早间脱口秀,并与奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)建立了战略媒体合作关系。

苹果 机面临着来自资金丰富对手的激烈竞争,一并也在追赶经验丰富的竞争对手。Netflix拥有1. 39 亿用户,预计今年将在内容上花费 200 亿美元。Netflix还提供了比苹果 机计划更多的内容库。迪斯尼有几十年制作热门节目和电影的经验,计划在今年晚些前一天推出当时人的流媒体服务。

摩根士丹利(Morgan Stanley)估计,到 2025 年,包括视频和音乐在内的苹果 机综合媒体捆绑服务可能性带来超过 220 亿美元的收入。在此前一天,苹果 机使用软件和服务来销售更多自家设备。今年 1 月,苹果 机敲定将在竞争对手三星生产的电视机上安装电视程序运行运行,让有有哪些不一定拥有苹果 机硬件的人不都都可以使用。

苹果 机高管在与电视制造商的谈判中明确表示,要想与Netflix和某些公司竞争,苹果 机不能 尽可能性广泛的业务范围。去年,苹果 机敲定了与竞争对手亚马逊敲定的类似于协议,将苹果 机音乐带到Echo智能音箱上。苹果 机服务营销主管乔恩·吉塞尔曼(Jon Giselman)在与苹果 机战略媒体合作伙伴举行的会议上说:“让让我们我们在苹果 机音乐上犯了个错误,认为让让我们我们都都可以当时人去做,过后不能 花很长时间才赶上。但让让我们我们至今还没有实现这俩 目标。”

向新闻订阅领域进军可能性会帮助苹果 机与Facebook抗衡,后者的新闻流(News Feed)已帮助Facebook成为全球月度智能手机活跃用户数最多的程序运行运行。这也是Facebook希望通过强调私人信息来扩大业务的支柱,让让我们我们将此解读为成为微信这俩 超级应用的第一步。微信允许用户在任何移动操作系统上购物、订购食品、购买电影票和预订。

在库克每月的服务会议上,该公司加强了对有有哪些促使和威胁苹果 机的程序运行运行的监控。参与会议的人士说,该团队为首席执行官创建了发布雷达,以跟踪预计销售良好的程序运行运行,以及对苹果 机业务构成挑战的程序运行运行的某些指标,包括iTunes销量下降、苹果 机音乐订阅量增长等。

某些成功的订阅应用以比苹果 机最初预计的价格更低的费用提供了更多内容。亚马逊Prime会员每年支付 119 美元,都都可以获得免费视频内容和折扣音乐订阅。苹果 机服务业务团队内部管理的让让我们我们希望,苹果 机购买者不能获得类似于的好处。库克和他的领导团队可能性明确表示,即将推出的服务将涵盖价格标签。

这位知情人士说:“在让你成为一家服务企业和表现得像一家服务企业之间处于着一种生活矛盾,而苹果 机还没有处里这俩 问题图片。”(腾讯科技审校/金鹿)