今年营收200亿?抖音加速商业化 购物车功能开放申请

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作者:董洁

抖音在商业化的道路上又迈出一步。

12 月 11 日,抖音官方正式敲定购物车功能开放申请。据悉,在平台上发布视频大于 10 个且达到 1000 以上粉丝的实名认证账号可自助申请。为宽裕购物车玩法,抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播、抖音万物节等购物车玩法。

在今年 5 月份,抖音在达人主页内,正式上线了自有店铺入口,用户可进入达人的我个人 店铺进行购物,不过当时审核门槛相当严格。

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据抖音内部内部结构的工作人员介绍,可不能不能不能 粉丝数达到百万级别有日后在抖音平台上被认证过的达人,才有上线店铺的资格,有日后这俩 功能是与阿里妈妈公司合作 协议,在实际的转化过程中,阿里和抖音都不 从中抽取次要利润。“阿里妈妈是中介,付钱的是商家。”洋葱集团联合创始人聂阳德告诉全天候科技。

抖音方面数据显示,今年 6 月,抖音购物车第一批 100 个内测账号入驻后,内测范围已不断扩大,有超 6 万明星达人、企业蓝V账号开通使用这俩 功能。另外,今年双11,开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品 10 万件,转化销售额破 2 亿,订单增长100%。

“变现难”一个劲被认为是短视频的成长痛点。去年 10 月,谈到抖音的商业化线程,抖音产品负责人王晓蔚曾表示:不要给抖音设限,会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外,也会上线更多帮助达人变现的机制。

从去年 9 月份日后日后刚开始,抖音的商业化变现就由于日后日后刚开始。当月,抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰公司合作 协议推出的三支品牌视频广告,日后日后刚开始了初步商业化探索;很久,抖音开启直播功能,使得直播超火可不能不能直接获得打赏,内容达人也日后日后刚开始第一次享受到抖音平台的流量红利。

增设直播接入口后,抖音建立的社交圈黏度增强也更加多元。通过在平台内部内部结构孵化平台用户、培养平台KOL,邀请明星入驻等办法,抖音的信息流广告业务开展的如火如荼。曾有内部内部结构人士告诉全天候科技,抖音上由于有团队营业额超 1 亿。

今年 9 月,抖音广告任务接单平台星图正式上线。与微博微任务以及快手快接单的功能这俩,达人在星图平台可不能不能不能进行接单、交易流程等操作。

MCN 公司可经由后台对所属达个人 其对应任务进行管理。客户则可对账号进行充值、创建任务并随时查看任务进度等操作,而星图作为平台则从中分成。这俩 方面是为了加强对于双方的管理,获得分成;我个人 面,今日头条也希望通过星图平台提高达人和 MCN 变现的速度和质量。

根据星图提供的数据,截止到目前,已认证并在星图平台上提供服务的有四家星图服务商、42 家 MCN 公司、1100 多位达人。

据 36 氪此前的报道,字节跳动今年的OKR主要是我两项:DAU和广告收入,分别为 6 亿和 100 亿,而这两项指标的完成度都不 很大程度上依赖于抖音的表现。

2018 年 11 月,抖音官方敲定DAU超过 2 亿。而营收层面,专注于TMT领域股权投资基金信义资本团队预测抖音在 2018 年收入将达到 100 亿,其中信息流广告收入超过 100 亿;有日后, 2019 年,字节跳动最强大的赚钱引擎将很有由于由今日头条易主为抖音。

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